Publisert: 25. mars 2024
6. mars 2024 trådte Digital Marketing Act (DMA) i kraft. Denne loven har som mål å skape et mer rettferdig og åpent digitalt marked, og inneholder flere bestemmelser som påvirker Google Ads.
En av de mest merkbare konsekvensene for annonsører er reduksjonen i målgruppestørrelse, spesielt innenfor Googles egne tjenester (YouTube, Søk og Gmail). For å motta personlig tilpassede annonser på YouTube, Søk og Gmail, må brukere nå ha knyttet sammen sine Google-tjenester. Dette kommer på toppen av oppdateringen av Googles samtykkemodus for trafikk i EØS (Consent Mode V2). Og det betyr at annonsørene ikke lenger kan nå alle brukere i remarketinglistene sine i disse kanalene, kun de som har tatt seg tid til å koble sammen sine tjenester. Selv om du har gjort alt riktig i forbindelse med implementertingen av endringene i samtykkemodus.
Hva betyr dette for deg som annonsør?
- Mindre målgrupper: Remarketinglister på YouTube, Søk og Gmail vil i de fleste tilfeller bli betydelig mindre.
- Økt kostnad per konvertering: Med færre brukere i målgruppen, kan det bli dyrere å nå de du ønsker å nå.
- Endret annonsetilnærming: Du må kanskje justere målgruppering og budstrategier for å ta hensyn til de nye realitetene.
Hva kan du gjøre?
- Fokus på relevant innhold: Annonser som er relevante for målgruppen din vil ha større sjanse for å konvertere, selv med en mindre målgruppe.
- Utforsk alternative målgrupperingsmetoder: Bruk kontekstbaserte målgrupper og andre metoder for å nå potensielle kunder.
- Følg utviklingen: DMA er et nytt regelverk, og det er derfor mulig at ting vil endre seg i tiden fremover. Hold deg oppdatert på de siste nyhetene og juster din annonsetilnærming deretter.
Displaynettverket er et unntak
Det er verdt å merke seg at Googles Displaynettverk ikke er underlagt de samme kravene som YouTube, Søk og Gmail. Dette betyr at annonsører kan fortsette å vise personlig tilpassede annonser til alle brukere på Displaynettverket, uavhengig av om de har linket sine Google-tjenester eller ikke. Forutsatt at de har gitt samtykke til dette i annonsørens samtykkemodul og at den støtter nyeste versjon av Googles samtykkemodus, selvfølgelig.
Konklusjon
Digital Marketing Act (DMA) hjelper til med å skape et mer rettferdig og transparent marked for digitale annonser. Samtidig har det skapt nye utfordringer for annonsører som bruker Google Ads og som ikke har tilpasset seg DMA enda. Ved å fokusere på relevant innhold, alternative målgrupperingsmetoder og kontinuerlig læring, kan du imidlertid tilpasse deg de nye realitetene og fortsette å nå dine mål.
Ta gjerne kontakt med oss i Mediebyrået Enklere Valg AS om du trenger hjelp med annonsering i Google Ads.
For mer informasjon: