Publisert: 12. desember 2024
Den siste tiden har debatten om TikToks fremtid i USA fått mye oppmerksomhet.
I 2024 vedtok nemlig amerikanske myndigheter en lov som krever at TikToks kinesiske eier, ByteDance, selger sin amerikanske virksomhet innen januar 2025. ByteDance har anket avgjørelsen til høyesterett, og utfallet er foreløpig uklart.
Samtidig har Elon Musk, eier av plattformen X (tidligere Twitter), donert over 250 millioner dollar til Donald Trumps valgkamp. Trump eier det sosiale nettverket Truth Social, og selv om det ikke finnes konkrete bevis, kan en allianse mellom Musk og Trump potensielt påvirke konkurransesituasjonen for TikTok i USA.
For våre kunder og annonsører er det naturlig å stille spørsmål om hvordan denne utviklingen kan påvirke deres investeringer på plattformen. Hos oss følger vi situasjonen nøye, og vi kan forsikre deg om én ting: Det du har bygget på TikTok, er langt fra bortkastet.
TikToks posisjon i Norge
For å sikre best mulig resultater for kundene våre er vi avhengig av dyp innsikt i podkast-markedet og lydmedier generelt. Derfor analyserer vi kontinuerlig markedstrendene ved hjelp av ferske rapporter, samtidig som vi høster direkte erfaring fra pågående og tidligere kampanjer. En tett dialog med både annonsører, pTikTok har en betydelig tilstedeværelse i Norge, med omtrent 1,8 millioner brukere per januar 2024 i følge datainnsamlingsplattformen Statista. Særlig høy er bruken i de yngre aldersgruppene.
Mulige konsekvenser for TikTok globalt
Hvis TikTok blir forbudt i USA, kan det få ringvirkninger globalt, inkludert her i Norge. Her er noen mulige scenarioer:
- Redusert investering og innovasjon
USA er et av TikToks største markeder. Et forbud kan føre til redusert inntjening, noe som kan påvirke plattformens evne til å videreutvikle funksjoner og tjenester globalt. - Økt regulatorisk press
Et amerikansk forbud kan sette et eksempel for andre land. Europeiske myndigheter kan føle seg presset til å undersøke TikToks databehandlingspraksis grundigere, noe som kan resultere i strengere reguleringer. - Globalt fall i brukertall
En svekket global tilstedeværelse kan føre til at brukere i Norge og andre markeder vurderer alternativer som eksempelvis Meta, X, YouTube eller Snapchat - Mulighet for regional drift
TikTok kan sikre sin eksistens ved å tilpasse seg regionale regler, for eksempel ved å flytte datalagring til Europa. Dette kan styrke plattformens posisjon i markeder som Norge. - Nisjeplattform i Norge
Selv om TikTok mister noe av sitt globale grep, kan den fortsatt være en viktig kanal i Norge, spesielt blant yngre målgrupper som allerede er lojale brukere.
TikTok under press – men læringen lever videre
Dersom TikTok skulle møte restriksjoner i USA, påvirker det først og fremst markedet der. Her i Norge og Europa er TikTok fortsatt en av de mest populære plattformene, spesielt blant yngre målgrupper. Samtidig har det vært en uvurderlig læringsarena for å forstå hva som virkelig fungerer i moderne digital markedsføring.
Gjennom årene har vi og kundene våre blitt stadig bedre på å skape innhold som er autentisk og målrettet – innhold som treffer brukeren der de er. TikTok har lært oss at dagens publikum ikke ønsker overpolerte reklamer. De ønsker ekte historier, engasjerende videoklipp og innhold som passer sømløst inn i feeden deres.
Invester i det autentiske
Innsikten fra TikTok-arbeidet er ikke bundet til én plattform. De samme prinsippene for engasjerende og autentisk kommunikasjon kan brukes på andre kanaler som Meta Reals, Instagram Reels, YouTube Shorts eller Snapchat Spotlight. Dette betyr at materialet du har investert i på TikTok, fortsatt har høy verdi – både som innhold og læring.
Konkrete eksempler på vellykket innholdstilpasning
Vi har sett suksess med slike strategier i tidligere kampanjer. For eksempel:
UTSOLGT!
En kampanje for Dun of Norway hvor vi brukte TikTok, Instagram og Facebook til å promotere et nytt produkt. Resultatet var at produktet ble utsolgt i løpet av få uker.
We made it great again!
For Nordic Beats gjennomførte vi en kampanje 37 000 solgte billetter og over 5 millioner visninger på sosiale medier.
Vi følger utviklingen tett
Som mediebyrå holder vi oss kontinuerlig oppdatert i det digitale landskapet. Vår jobb er å sikre at kundene våre får maksimal effekt av sine investeringer, uansett hva som skjer. Skulle det bli store endringer i TikToks fremtid, er vi allerede klare til å tilpasse strategiene og finne nye måter å nå målgruppene på.
Publikum elsker ekte historier
Hvis det er én ting vi har lært fra TikTok, er det at ekte og kreativt innhold alltid vil finne sitt publikum. Uansett plattform, handler det om å treffe riktig målgruppe med budskap som engasjerer. Dette vil fortsette å være en del av vårt fokus – sammen med deg.Har du spørsmål eller ønsker råd om din annonseringsstrategi?
Ta gjerne kontakt med oss – vi er her for å sikre at du alltid ligger i forkant!